Targeting
Das Targeting schränkt die Auslieferung von Kampagnen ein und gibt Ihnen die Möglichkeit der genauen Steuerung von Line Items. Dabei ist es möglich, gleichzeitig mehrere verschiedene Targeting-Kriterien miteinander zu kombinieren.
Zielgruppen-Targeting
Das wohl wichtigste Targeting einer linearen Kampagne ist das Zielgruppen-Targeting. Hier wird die (soziodemografische) Zielgruppe ausgewählt, auf die die Kampagne verkauft wurde. Die hier ausgewählte Zielgruppe definiert ebenso den Wettbewerbspreis eines Line Items, wenn dessen Auslieferung für einen Werbeblock evaluiert wird und hat damit direkten Einfluss auf das Auslieferungsverhalten.
Sofern sie bereits Zielgruppen angelegt haben finden Sie diese im Dropdown-Menü zur Auswahl. Alle Informationen zur Anlage von Zielgruppen finden Sie unter 8. Zielgruppen.
Kanal-Targeting
Das Kanal-Targeting limitiert die Auslieferung auf ausgewählte Kanäle oder schließt diese aus. Zunächst wählen Sie, wie die ausgewählten Kanäle verwendet werde sollen:
- Allowlist
Das Line Item darf nur auf den ausgewählten Kanälen ausliefern (Whitelist). - Blocklist
Das Line Item darf nicht auf den ausgewählten Kanälen ausliefern (Blacklist).
Die Auswahl listet Ihre verfügbaren Kanäle, welche per Klick selektiert werden können. Sie können beliebig viele Kanäle auswählen. Mit einem Klick auf “Speichern” hinterlegen sie das Kanal-Targeting.
Zeit-Targeting
Das Zeit-Targeting limitiert die Auslieferung auf bestimmte Zeiträume oder schließt diese aus. Wie zuvor beschrieben, kann das Zeit-Targeting als Allowlist oder Blocklist eingestellt werden.
Für jeden zusammenhängenden Zeitraum, den sie hinterlegen wollen, fügen Sie dem Targeting über den + Button eine Zeile hinzu. Auf der linken Seite wählen Sie den Wochentag, auf der rechten Seite den gewünschten Zeitraum für diesen Tag. Über den – Button entfernen Sie einen Eintrag. Mit einem Klick auf “Speichern” hinterlegen sie das Zeit-Targeting.
Inhalt-Targeting
Das Inhalt-Targeting limitiert die Auslieferung auf bestimmte Inhalte oder schließt diese aus. Wie zuvor beschrieben, kann das Inhalt-Targeting als Allowlist oder Blocklist eingestellt werden. Inhalte beschreiben den Content, in dem sich ein Werbeblock befindet – beispielsweise der Name einer Sendung. Damit ein Inhalt-Targeting greifen kann, muss ein Inhalt einem Werbeblock zugeordnet sein, mehr dazu finden sie unter 7. Werbeblöcke. Mehr zu Inhalten und deren Anlage finden Sie unter 10. Inhalte.
Die Auswahl listet Ihre verfügbaren Inhalte, welche per Klick und Mehrfachauswahl selektiert werden können. Sie können beliebig viele Inhalte auswählen. Mit einem Klick auf “Speichern” hinterlegen sie das Inhalt-Targeting.
IAB Kategorie-Targeting
Das IAB Kategorie-Targeting limitiert die Auslieferung auf bestimmte IAB-Kategorien oder schließt diese aus. Wie zuvor beschrieben, kann das IAB Kategorie-Targeting als Allowlist oder Blocklist eingestellt werden. Die IAB-Kategorien beschreiben das kategorische Umfeld, in dem sich ein Werbeblock befindet, nach dem aktuellen IAB-Standard – beispielsweise Education –> Adult Education. Der Media Manager bietet IAB-Kategorien bis zur 3. Ebene an. Damit ein IAB Kategorie-Targeting greifen kann, muss eine IAB-Kategorie einem Werbeblock zugeordnet sein, mehr dazu finden sie unter 7. Werbeblöcke. Mehr zu IAB-Kategorien finden Sie in den offiziellen IAB-Richtlinien.
Nutzen Sie die Pfeile der jeweiligen Kategorien der 1. und 2. Ebene, um sich jeweils die Unterkategorien anzeigen zu lassen. Sie einzelne Kategorien der untersten Ebene auswählen. Wählen Sie eine Kategorie der 1. oder 2. Ebene, so sind automatisch alle darunterliegenden Kategorien mit eingeschlossen. Mit einem Klick auf “Speichern” hinterlegen Sie das IAB Kategorie-Targeting.