Wettbewerbsbedingungen & Preise

Der Abschnitt “Wettbewerbsbedingungen” erlaubt Ihnen, den Wettbewerbs-TKP, Netto-TKP und das Reichweitenziel ihres Line Items zu definieren. Diese Einstellungen regeln die Wettbewerbssituation bei der Zusammenstellung von Werbeblöcken

Wettbewerbs-TKP

Auf Basis des Wettbewerbs-TKP (Competition CPM) wird zum Zeitpunkt der Werbeblock-Abfrage in Echtzeit der Wettbewerbs-Preis für die im Line Item hinterlegte Zielgruppe berechnet. Der Wettbewerbs-Preis setzt sich wie folgt zusammen:

Wettbewerbs-TKP * Zielgruppen-Reichweite / 1000

Beispiel:

• Das Line Item ist auf die Zielgruppe Erwachsene 18-29 gebucht.
• Der Wettbewerbs-TKP des Line Items liegt bei 22,00 €.
• Die Reichweite der Zielgruppe Erwachsene 18-29 für den angefragten Werbeblock liegt bei 46.000 Kontakten.

Rechnung: 22 * 46000 / 1000 = 1012

Netto-TKP

Der Netto-TKP entspricht dem tatsächlichen Netto-Verkaufspreis und erlaubt somit, eine Differenzierung zwischen dem eigentlichen Verkaufspreis und dem Wettbewerbs-Preis vorzunehmen, beispielsweise um Rabatte oder Garantien zu berücksichtigen. Es steht Ihnen jedoch grundsätzlich frei, welche Werte Sie für die beiden TKPs nutzen. Der Netto-TKP kann im Reporting ausgewiesen werden.

Reichweitenziel

Entspricht der Gesamtzahl der zu erreichenden Zuschauer, die das Line Item erreichen soll. Der Wert bezieht sich immer die im Line Item hinterlegte Zielgruppe (siehe 2.1.2.2 Targetings). Standardmäßig erlaubt der Media Manager eine Abweichung von 10% vom eingetragenen Reichweitenziel.